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《热点透视》中国在线旅游两大巨头若联姻,百度可望顺势高飞

来源:新闻网 作者:导演 2019-07-29 11:30:56
《热点透视》中国在线旅游两大巨头若联姻,百度可望顺势高飞 / 5 years ago《热点透视》中国在线旅游两大巨头若联姻,百度可望顺势高飞1 分钟阅读(本文作者为热点透视专栏作家,以下内容仅代表其个人观点) 撰稿 Robyn Mak 路透香港4月16日 - 中国在线旅游行业两大品牌若能结盟,其中一个大股东可能得到极大好处。据报导,携程 与去哪儿 正在洽谈合并,双方联手可能变得更强。但最受吸引的应该是搜寻引擎巨头百度 。百度持有去哪儿的控股权,如果联姻成功,在中国飞速成长的在线旅游市场上,百度将获得有如坐进头等舱的优越地位。 根据携程与去哪儿的最新股价,如果进行单纯的全股票合并,新公司的市值将达110亿美元。要比较两家的估值并不容易,因为携程是赚钱的,而去哪儿还在亏损,但最近几个月,双方的股价走势差不多相同。如果合并,规模较大的携程将占合并业务的68%。 这两家公司确实有适合合并的理由。携程出售旅游产品赚取费用,去哪儿则是旅游搜寻引擎,藉由点击数量及广告创造收入。不过合并后势必要小心处理,因为如果去哪儿的搜寻结果独厚携程的服务,可能会遭用户排斥。但是去哪儿的价格比较技术及使用量迅速成长,可以很好地为携程的预订业务锦上添花。 受益最大的可能是百度。如果对等合并,百度在去哪儿的58%持股比例,在新公司将缩水到只剩19%。但这可以换来财务解套。2月时,百度向去哪儿提供了3亿美元借款。以财务角度来看,如果合并,百度在去哪儿所背负的亏损,有机会变成在新公司分得较小比例的获利。另外可能还有其他好处:旅游相关的搜寻广告增加,或是以携程的酒店空房资料,充实百度的地图服务内容。 根据iResearch的资料,到2017年年底时,在线旅游业规模将成长一倍以上,因此,百度或许很想更积极出击--可能是在合并之前取得携程的控股权。不过以今年的预估获利来看,携程的市盈率(本益比)高达55倍,是百度的两倍高,勉强出手会显得太鲁莽。不过即使只是取得少数股权,等到科技股的估值开始回归符合现实之时,百度仍然可以享有机舱前段的好位子。(完) (编译 蔡美珍;审校 于春红)
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